本篇是「行銷人職涯12問」的第二篇文章，內容將會答覆讀者的提問。提問內容是「仍是學生身份，沒有行銷企劃經驗，如何累積行銷相關的能力呢？」。在本文中，我彙整出三個建議方向，分別是「善用社團活動」、「練習經營社群媒體」、「充實行銷知識」。以下將分別說明如何運用這三個機會，累積行銷企劃經驗。
文章大綱
行銷企劃工作概述
由於行銷相關的領域非常廣泛，常見的工作內容，包括：線上線下活動企劃、社群行銷、廣告投放、公關、電商操作…等。
業界的工作內容會因產業和公司規模而有差異，但基礎技能通常包含：企劃活動、寫文案、圖文編排、專案管理等。因此，建議可在學校期間多找尋練習和學習行銷技能的機會。其中，寫作是可以先開始自主練習的能力。
沒有行銷企劃經驗的學生，累積行銷能力的3種方式
1.參與社團活動並發起活動
若還在學期間，可以多多參與社團或系所學會，並自主發起活動。此時，活動企劃就是一個很棒的作品。
舉辦活動時，需留意一些要點，例如：為什麼舉辦活動、如何訂定宣傳策略、寫文案、最後吸引多少人報名參與。
2.自主經營社群媒體
如果沒有社團經驗，則可以自己經營社群媒體、寫部落格、錄製短影片…等，並固定頻率經營社群和內容。
圖文設計的基礎工具可使用canva練習排版、構圖。若真的喜歡設計且有美感天賦，可再進一步學習PhotoShop或Illustrator技能。現今也可多加學習利用Midjourney等AI工具，產製圖片素材。
經營社群時，建議先設定一個自己想長期紀錄的興趣主題，再逐一充實內容，可以是文字、圖文、影音。從過程中觀察什麼樣的內容和風格是大家喜歡的、哪些人會喜歡這則內容、思考大家喜歡的原因。
這些都是很好的行銷基礎練習，而且能夠長期累積。
設計類的行銷作品集平台推薦
除了前述的活動企劃、社群經營可做為作品集之外，如果想另外歸檔「設計」類型的作品，例如：EDM、海報、型錄、手冊等，可使用專門的作品平台。
目前推薦兩個平台，WIX和ISSUU，這兩者都可以自行編排版型。前者可做簡單的頁面和編排，後者則可製成類似電子書的型式。
曾看過設計師使用Pinterest，但直觀上，它的版面顯得較凌亂，因此比較不推薦。(如果有其它設計師願意分享其它專業看法，再請給予指教)
3.把握實習機會或是參與競賽
累積實務經驗的最佳方法就是到企業實習或是參與行銷相關的競賽。
實習機會可多留意系所公佈的資訊，或是主動到徵才網站找尋相關的機會。
行銷主題的競賽，目前民間單位或是政府部門也有發起一些活動，提供給大專院校的學生報名，很推薦大家可以多多關注相關資訊。若是以電商領域且能直接與企業合作的競賽，常態的競賽則有如下2個：
(1) 全國大專院校B2B跨境電商競賽
主要操作平台為「阿里巴巴電商Alibaba.com」，以B2B國際貿易為主軸。由學生組隊後與參與廠商互相媒合，配對成功後，即可展開競賽，期程約3個月。主辦單位也會提供B2B行銷觀念教學和工具，內容紮實，而且是實務完全用得上的概念。搭配課程，學生隊伍需執行的事項，通常包含：產品拍攝、產品上架、產品關鍵字查找和安排、詢單基本訊息回覆、EDM製作…等，實際情況則依每間廠商要求不同而有調整。
(2) 台灣經貿網跨境電商實戰營
競賽依操作平台不同分成兩個組別，分別是台灣經貿網(taiwantrade.com)和亞馬遜北美站(Amazon.com)。前者類型為B2B，後者則是B2C。由主辦方隨機媒合學生團隊與參賽企業，競賽期程約4-5個月，參賽期間亦鼓勵學生報考Meta和Google的官方認證。
其餘行銷競賽則可至「獎金獵人」搜尋，偶爾也可以留意政府單位公佈的資訊。比如說，經濟部中小企業處有主辦「全國大專校院OTOP地方特色產業故事化行銷競賽」，這類型的比賽也很接近實務工作。
除了行銷能力和經驗外，其它的行銷學習建議
(1)充實行銷知識
除了作品集之外，如果在學期間沒有修習過行銷相關課程，可以直接找行銷商管相關的書籍來看，會很有幫助。
文案能力是最先需要培養的能力，因為文案的核心思維就是行銷思維。建議可先閱讀文案類型的書籍，並且搭配前述的社群媒體經營、寫作習慣培養的練習。設計類型的學習，則是多觀摩知名品牌或電商的圖文，培養設計的「商業感」。
這些技能和知識平時可多累積，若有先備知識和基礎概念，將來進入職場工作也能比較快掌握到重點。將來搭配工作實戰、做中學，進步會更快。
(2)培養英文能力
如果對英文有興趣，且英文底子還不錯的話，強烈建議一定要把英文學好，它能增加未來職場的選擇性。
(3)學習Excel、Word、Power Point等文書處理工具
行銷企劃的日常工作中，這三種工具幾乎是標配(即使不是行銷工作，只要工作會用到電腦，就一定會用到)。Excel表格能協助數據彙整、計算分析、製成圖表，Word用於文案撰寫或是報告撰寫，Power Point則是呈現企劃架構和部分美編。除此之外，若能善用數位工具優化做事流程，也建議可以及早嘗試，例如：Trello、Notion等。
如果你已經出社會工作一段時間，並對行銷企劃有興趣，也可以參考上述部分內容，開始嘗試實作。
目前我己取得職涯諮詢師的認證，諮詢服務時數累積逾100小時。擅長職涯規劃、職涯迷惘諮詢、行銷職涯諮詢、永續發展或泛環境領域職涯發展…等，如果需職涯諮詢服務，歡迎加入Line@洽詢。
「行銷人的職涯12問」是Jia’s Daily部落格的年度新系列主題。在這一系列文章中，將會拆解行銷職涯秘辛，一方面回顧自己對這個職業的觀察，一方面做為內容行銷的新嘗試，系列主題文章列表如下。
