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【行銷人職涯】學生沒有行銷企劃經驗,如何累積行銷能力呢?3種方式超好用

by Jia
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沒有行銷企劃經驗,累積行銷能力的3種方式

本篇是「行銷人職涯12問」的第二篇文章,內容將會答覆讀者的提問。提問內容是「仍是學生身份,沒有行銷企劃經驗,如何累積行銷相關的能力呢?」。在本文中,我彙整出三個建議方向,分別是「善用社團活動」、「練習經營社群媒體」、「充實行銷知識」。以下將分別說明如何運用這三個機會,累積行銷企劃經驗。

行銷企劃工作概述

由於行銷相關的領域非常廣泛,常見的工作內容,包括:線上線下活動企劃、社群行銷、廣告投放、公關、電商操作…等。

業界的工作內容會因產業和公司規模而有差異,但基礎技能通常包含:企劃活動、寫文案、圖文編排、專案管理等。因此,建議可在學校期間多找尋練習和學習行銷技能的機會。其中,寫作是可以先開始自主練習的能力。

沒有行銷企劃經驗的學生,累積行銷能力的3種方式

1.參與社團活動並發起活動

若還在學期間,可以多多參與社團或系所學會,並自主發起活動。此時,活動企劃就是一個很棒的作品。

舉辦活動時,需留意一些要點,例如:為什麼舉辦活動、如何訂定宣傳策略、寫文案、最後吸引多少人報名參與。

2.自主經營社群媒體

如果沒有社團經驗,則可以自己經營社群媒體、寫部落格、錄製短影片…等,並固定頻率經營社群和內容。

圖文設計的基礎工具可使用canva練習排版、構圖。若真的喜歡設計且有美感天賦,可再進一步學習PhotoShop或Illustrator技能。現今也可多加學習利用Midjourney等AI工具,產製圖片素材。

經營社群時,建議先設定一個自己想長期紀錄的興趣主題,再逐一充實內容,可以是文字、圖文、影音。從過程中觀察什麼樣的內容和風格是大家喜歡的、哪些人會喜歡這則內容、思考大家喜歡的原因。

這些都是很好的行銷基礎練習,而且能夠長期累積。

設計類的行銷作品集平台推薦

除了前述的活動企劃、社群經營可做為作品集之外,如果想另外歸檔「設計」類型的作品,例如:EDM、海報、型錄、手冊等,可使用專門的作品平台。

目前推薦兩個平台,WIXISSUU,這兩者都可以自行編排版型。前者可做簡單的頁面和編排,後者則可製成類似電子書的型式。

曾看過設計師使用Pinterest,但直觀上,它的版面顯得較凌亂,因此比較不推薦。(如果有其它設計師願意分享其它專業看法,再請給予指教)

3.把握實習機會或是參與競賽

累積實務經驗的最佳方法就是到企業實習或是參與行銷相關的競賽。

實習機會可多留意系所公佈的資訊,或是主動到徵才網站找尋相關的機會。

行銷主題的競賽,目前民間單位或是政府部門也有發起一些活動,提供給大專院校的學生報名,很推薦大家可以多多關注相關資訊。若是以電商領域且能直接與企業合作的競賽,常態的競賽則有如下2個:

(1) 全國大專院校B2B跨境電商競賽

主要操作平台為「阿里巴巴電商Alibaba.com」,以B2B國際貿易為主軸。由學生組隊後與參與廠商互相媒合,配對成功後,即可展開競賽,期程約3個月。主辦單位也會提供B2B行銷觀念教學和工具,內容紮實,而且是實務完全用得上的概念。搭配課程,學生隊伍需執行的事項,通常包含:產品拍攝、產品上架、產品關鍵字查找和安排、詢單基本訊息回覆、EDM製作…等,實際情況則依每間廠商要求不同而有調整。

(2) 台灣經貿網跨境電商實戰營

競賽依操作平台不同分成兩個組別,分別是台灣經貿網(taiwantrade.com)和亞馬遜北美站(Amazon.com)。前者類型為B2B,後者則是B2C。由主辦方隨機媒合學生團隊與參賽企業,競賽期程約4-5個月,參賽期間亦鼓勵學生報考Meta和Google的官方認證。

其餘行銷競賽則可至「獎金獵人」搜尋,偶爾也可以留意政府單位公佈的資訊。比如說,經濟部中小企業處有主辦「全國大專校院OTOP地方特色產業故事化行銷競賽」,這類型的比賽也很接近實務工作。

除了行銷能力和經驗外,其它的行銷學習建議

(1)充實行銷知識

除了作品集之外,如果在學期間沒有修習過行銷相關課程,可以直接找行銷商管相關的書籍來看,會很有幫助。

文案能力是最先需要培養的能力,因為文案的核心思維就是行銷思維。建議可先閱讀文案類型的書籍,並且搭配前述的社群媒體經營、寫作習慣培養的練習。設計類型的學習,則是多觀摩知名品牌或電商的圖文,培養設計的「商業感」。

這些技能和知識平時可多累積,若有先備知識和基礎概念,將來進入職場工作也能比較快掌握到重點。將來搭配工作實戰、做中學,進步會更快。

(2)培養英文能力

如果對英文有興趣,且英文底子還不錯的話,強烈建議一定要把英文學好,它能增加未來職場的選擇性。

(3)學習Excel、Word、Power Point等文書處理工具

行銷企劃的日常工作中,這三種工具幾乎是標配(即使不是行銷工作,只要工作會用到電腦,就一定會用到)。Excel表格能協助數據彙整、計算分析、製成圖表,Word用於文案撰寫或是報告撰寫,Power Point則是呈現企劃架構和部分美編。除此之外,若能善用數位工具優化做事流程,也建議可以及早嘗試,例如:Trello、Notion等。

如果你已經出社會工作一段時間,並對行銷企劃有興趣,也可以參考上述部分內容,開始嘗試實作。


目前我己取得職涯諮詢師的認證,諮詢服務時數累積逾100小時。擅長職涯規劃、職涯迷惘諮詢、行銷職涯諮詢、永續發展或泛環境領域職涯發展…等,如果需職涯諮詢服務,歡迎加入Line@洽詢



行銷人的職涯12問」是Jia’s Daily部落格的年度新系列主題。在這一系列文章中,將會拆解行銷職涯秘辛,一方面回顧自己對這個職業的觀察,一方面做為內容行銷的新嘗試,系列主題文章列表如下。


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