沒有行銷企劃的學經歷,如何成功轉職行銷企劃工作?

by Jia
轉職行銷企劃的歷程

每個人的職涯歷程都不同,有的人能一開始就決定好前進的路,為此耕耘一輩子,但有的人會遇到迷惘、探索、繞遠路。我的職涯屬於後者,繞了一點遠路,卻更美好。這次想跟你聊聊我跨領域轉職行銷的歷程。

先簡單介紹我轉職行銷企劃前的學經歷背景。

大學及研究所時期,我的專業主修是理工科系,當時對行銷、商業相關的知識完全沒有興趣也不想了解。大學四年間,除了上課以外就是參與社團,放假的時間都在登山和從事自然生態觀察,後來也因為這些興趣而轉領域至生態研究所進修。

碩士畢業之後,曾在上市企業從事永續發展的工作。這段期間開始摸索職涯發展,後來才轉職行銷工作。甚至曾在結婚懷孕期間,憑藉著行銷經驗,也曾做過短暫的自由工作者

這些年來,時常遇到朋友詢問我如何轉職行銷。想了想,不妨把這過程整理出來跟大家分享,也許能幫助到想轉職行銷的朋友們!

行銷企劃工作

我轉職行銷工作的過程,是靠著自學,一步一步累積出來的。

非本科系的我,如何轉職成功呢?這過程可以歸納出3個關鍵:1.認識自己、2.善用自學資源,累積行銷企劃作品集、3.建立人脈網

1. 換工作之前,先分析當下的狀態及認識自己的特質

我的個性其實不太喜歡一直換工作,因為每份工作都一定會遇到需要克服的挑戰,解決問題、跨過去,自己的能力就成長了,我總是能享受這樣的成長。遇到問題沒解決就換工作,下一份工作也可能會面臨同樣的狀況。

會萌生轉職念頭,是真的遇到了消磨人心的狀態,我無法解決。為了更了解自己,我做了一些性格的測驗,才發現當時的「工作本質」與我的個性相差太大,讓我無法再繼續下去。

當時有一個最主要的工作項目是每年編寫報告書,寫字或寫文章對我而言,並不是太大的問題。但官方制式的報告書或是參賽文件,其實有很大一部分的內容每年會重覆,並且需要不斷使用彰顯優勢的說法展現企業的決心,用華麗的字句包裝過往執行的事項,這些我做得到,也能幫助公司獲獎。但做了3年多,內心卻愈來愈失落,甚至產生厭惡感。

在分析性格後,我發現我喜歡「分享」也擅長具創造力的事情。

這樣的性格套用於文字工作時,我的潛意識會期待寫出來的文字是大眾想看或能對他人有幫助的,而且主題需要多元有變化,並且渴望獲得回饋。現實和理想之間,我當時尚未有能力找到共處的平衡點,於是萌生探索新職涯的想法。

2. 善用學習資源,自學實作累積行銷企劃作品集

關於行銷職涯的探索其實沒有明確的起始點,而是在下班參加各種講座的過程中,意外找到的一個方向。當時先接觸到網路行銷這個領域,覺得有趣和神奇,因此產生了好奇心。

但興趣和轉職的能力是兩回事,如果要當成職業,至少要有基本的相關能力,才有可能取得面試機會。當年剛好也是Facebook在台灣才剛要蓬勃發展的時刻,所謂的「小編培訓班」只有少數幾個機構有開設。當時的社群小編人才相對稀少,也很有市場價值。因此,我先鎖定目標,先學習「社群小編」這項技能。

那時我剛好也看到某個小編培訓課程的廣告,文案裡不斷宣傳「課程結業若經獲選,有接案媒合、把學費賺回來的機會」,這讓我非常心動,於是報名課程。

為了學到技能並賺回學費,下班的空檔,我卯足全力去上課,也花很多心思把作業做到盡善盡美。最後幸運獲選並接到粉專經營的案件,確實有把學費賺回來。 (不過實際接案的工作過程,是另一段震撼教育,有機會再細聊 :D)

這段過程不僅強化我的信心,同時也確認我真的喜歡這工作內容,並且符合我的性格。能夠發想產出內容,看到粉絲給予回饋和互動,是一件開心的事。當時業餘接案經營的3個粉專、1場部落客體驗活動,也成了日後轉職行銷的敲門磚之一。

3. 建立人脈網,拓展更多元的求職機會

經過嘗試且確認行銷企劃工作內容是我喜歡的之後,我整理好作品集,便開始尋找工作機會。除了使用104人力銀行求職以外,我也有加入一些行銷/廣告/文案相關的社團,有些社團允許團員發佈工作機會,這也是尋找工作機會的好管道。

後來我轉職的契機是臉書的人脈網。

有時候,人生轉變的機緣和貴人,就在同溫層之外,在你平常累積的好緣份裡。當因緣具足時,機會將在你意想不到的時候來臨。

某天我無意間看到一位臉書朋友代友人轉發徵才資訊,於是我私訊這位才見面過一次的朋友,表明我想了解工作內容。

這位朋友是我在某一場講座裡認識的,當時只有聊過幾句話,互加臉書之後,彼此都各自忙各自的生活,鮮少有互動。透過這位朋友的轉介紹,取得更進一步的工作詳情,即應徵了第一份行銷工作,經過面試後獲得了這份工作。

至今我仍相當感謝這位朋友的介紹,以及當時老闆和Mentor,願意錄取一個非行銷本科系的人,他們是我職涯中的貴人。

第一份行銷企劃的工作歷程,老闆給予員工很大的發揮空間。雖然團隊不大(專職行銷的只有我一人),但有相應的外包資源可配合,Mentor也手把手帶我經歷完整的品牌行銷流程,包括:社群行銷、網站會員管理、電郵行銷、週年慶的線上線下活動規劃執行、Facebook廣告投放、媒體公關接洽、口碑行銷、Google關鍵字廣告…等,一部分事項由我們親自規劃執行,一部分則是委外執行,這過程累積了各種實作經驗。

至此,我總算正式踏入行銷企劃領域。

現在再回想,依然覺得這段經歷相當寶貴。

後記

從事行銷企劃工作的這幾年,有忙碌、有挑戰,但因為做的很開心,前份工作曾出現的痛苦和消磨感再也沒有出現過。雖然現職的工作內容漸漸轉向B2B行銷業務及國貿相關事項,但直到現在,我依然喜歡在下班時間閱讀行銷相關書籍和參與課程,期待能持續累積行銷的能力,讓更多美好的事物被看見。這些初衷,是我能在這條路上持續思考和學習的原動力。

萌生轉職想法時,需要分析現況和認識自己,做好規劃後就鼓起勇氣去嘗試吧!轉職雖然要面對未來的不確定性,但沒有嘗試,永遠不知道自己能做多少以及是否適合。


由於自己也曾經歷轉職摸索期、職涯迷惘期,後來藉由探索及職涯諮詢,找到解決方法。目前我也完成「職涯諮詢師」的第一階段培訓-職游牌卡師養成班,並且邁向取得職涯諮詢師認證的路上。期望培養職涯諮詢的專業,陪伴更多人走過職涯迷惘期。

如果你有轉職行銷的疑問或是想知道執行細節,或是正處於職涯迷惘,想要有人跟你一起討論職涯規劃、找到方向,歡迎加入我的Line@留言給我,我們可以一起找出解決方法。

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